Der Bereich Marketing ist seit vielen Jahren an den Hochschulen etabliert und es gibt den Ausbildungsberuf des Fachkaufmann oder der Fachkauffrau für Werbung und Kommunikation. Eine staatlich anerkannte Ausbildung für den Bereich Online Marketing allerdings gibt es bisher noch nicht. Das mag zum einen darin begründet liegen, dass dieses Berufsfeld noch relativ neu ist und zum anderen daran, dass sich auch keine konkreten Kriterien zur Beschreibung eines Online-Marketing-Experten gibt.
Fast alle Experten im Online Marketing haben sich aus dem Offline-Bereich „herausgearbeitet“, so konnte aus einem ehemaligen Redakteur für ein Print-Magazin ein Online-Redakteur werden, aus einem Werbetexter ein Spezialist für suchmaschinenoptimierte Texte und aus dem Anzeigenverkäufer im Printmedienbereich ein Google-AdWords-Experte. Kurzum: Zum Online-Marketing-Experten konnte man bisher werden, wenn man sich ausgehend von seinem Beruf für den Online-Bereich weitergebildet hat. Weiterbildungen in Form von Seminaren und Workshops werden zuhauf angeboten. Und die Nachfrage ist immens, denn das Internet bietet vielfältige Chancen. Unternehmen wollen von Werbeagenturen nicht nur bei Fernsehwerbung und Events umfassend bedient werden, sondern mit deren Hilfe auch einen glänzenden Internetauftritt hinlegen.
Damit gemeint sind die professionelle Gestaltung und Vermarktung der Unternehmenswebsite, in einigen Fällen auch die Umsetzung eines Online-Shops. Die Qualifikationen der Mitarbeiter in einer Online-Marketing Agentur sind sehr unterschiedlich: Programmierer, Redakteure, BWLer und Geisteswissenschaftler sind in vertreten. Das werbetechnische Wissen wird in der Agentur durch „learningbydoing“ vermittelt. Wer also zum Experten im Online-Marketing werden möchte, sollte als Praktikant oder Trainee anheuern und die Palette des Online-Marketings kennenlernen: Suchmaschinenoptimierung, Google AdWords, Social Media Marketing und Affiliate Marketing sind die vier bekanntesten Bereiche, die unter dem Begriff Suchmaschinenmarketing zusammengefasst werden.
Hat man sich für die Spezialisierung für einen Bereich entschieden, führen Erfahrungen mit Kundenprojekten, selbstständiges Lernen und Experimentieren und der regelmäßige Austausch mit Kollegen aus der Branche Schritt für Schritt zum Online-Marketing-Experten.